Du har publisert hundrevis av innlegg. De fleste sitter i arkivet ditt og gjør ingenting. En innholdsoppdatering er vedlikeholdsvanen med å gå tilbake gjennom arkivet, finne innleggene verdt et nytt liv, og gi dem ett, i stedet for alltid å starte med en tom komponist. Det er det billigste innholdet du noen gang vil lage, fordi den vanskelige delen, å ha ideen, allerede er ferdig.
Dette er ikke det samme som å lage eviggrønt innhold. Evergreen handler om å skrive holdbare innlegg fra starten av. En oppdatering er bakoverrettet vedlikehold: en revisjon av arbeid du allerede har sendt. Hvis du bestemmer deg for hvilke tidløse temaer du skal skrive om i utgangspunktet, hører det hjemme i eviggrønne sosiale medier-innhold . Denne artikkelen handler om hva du skal gjøre med innleggene som allerede ligger bak deg.
De tre utfallene av en oppfriskning
Hvert gammelt innlegg som dukker opp i en oppdatering havner i en av tre bøtter. Å navngi dem på forhånd hindrer revisjonen i å bli endeløs fikling.
- Legg ut som det er. Den fungerte bra, den har ikke eldet, ingenting trenger å endres. Roter den på nytt på en ny dato med kanskje en ny første linje.
- Omskriving. Ideen er fortsatt god, men noe utdatert: en gammel statistikk, et utdatert skjermbilde, en CTA som peker på en død side, en mykere krok enn du ville skrevet nå. Oppdater og relanser.
- Gå av med pensjon. Tilbudet ble endret, påstanden er ikke lenger sann, eller den kom rett og slett aldri i orden. Slipp det. En oppfriskning gir også tillatelse til å slutte å dra død vekt fremover.
De fleste arkiver deles omtrent opp i en liten bunke med omskriving, en større omskrivingsbunke og en pensjonsbunke større enn folk forventer.
Kjører revisjonen
En oppfriskning fungerer best som en planlagt beståelse, ikke som en konstant lavgradig bekymring. Kvartalsvis passer de fleste små team. Hent ut innleggshistorikken din og sorter etter hva som er viktig, og jobb deg nedover listen.
| Trigger for oppfriskning | Hva det vanligvis betyr | Handling |
|---|---|---|
| Innlegget gjorde det bra for 6+ måneder siden | Bevist idé, publikum har skiftet siden | Repost som den er eller re-hook |
| Inneholder et gammelt nummer eller dato | Troverdighetsrisiko hvis den blir stående | Omskriving med nåværende tall |
| Lenker til en flyttet eller død side | CTA er brutt | Skriv om lenken og forespørselen |
| Refererer til et utrangert produkt eller tilbud | Faktuelt feil nå | Pensjon |
| Sterkt tema, svak engasjement | Riktig idé, feil hook eller timing | Skriv om kroken, legg ut på nytt |
De to bunkene med høyest verdi er dine tidligere vinnere og dine nesten-tap. Vinnerne blir rotert på nytt fordi nye følgere aldri så dem. Nesten-bommer, innlegg med en god idé men en svak åpningslinje, overgår ofte på andre forsøk når kroken er skjerpet.
Hva skal man faktisk endre i en omskriving
En omskriving er kirurgisk, ikke en demontering. Poenget er å beholde det som fungerte og fikse det som har blitt eldre.
- Oppdater beviset. Bytt ut det gamle nummeret, den gamle logoen, det gamle skjermbildet med de som er nåværende. Et oppfrisket resultat er ofte mer imponerende enn originalen.
- Slip kroken. Førstelinjeskrivingen din har blitt bedre siden du postet dette. Bruk det.
- Fiks CTA-en. Pek den mot siden som finnes nå, med forespørselen du ville gjort i dag. Å matche forespørselen til innlegget er en egen ferdighet, se strategi for CTA på sosiale medier . 4 . Omplattform hvis det er nyttig. Et innlegg som gjorde det bra på LinkedIn, ville kanskje aldri blitt brukt som en karusell eller en tråd. En oppdatering er en mulighet til å tilpasse det på tvers av kanaler, noe som kobler til flerkanals sosialt innhold .
Motstå trangen til å skrive om fra bunnen av. Hvis du merker at du bytter ut hvert ord, er det ikke en oppdatering, det er et nytt innlegg, og originalen var sannsynligvis en pensjonering.
Fordeler reposts så ingen legger merke til det
Frykten med å poste på nytt er at faste følgere vil oppdage gjentakelsen. I praksis skjer det sjelden, av to grunner: innholdsstrømmene viser bare en brøkdel av innleggene dine til en gitt person, og publikummet ditt vokser og vokser kontinuerlig. Likevel, gi det plass. En trygg regel er å la et innlegg hvile minst to til tre måneder før det dukker opp igjen, og endre åpningslinjen hver gang slik at det ikke leses som en bokstavelig kopi. Ideen gjentar seg; Overflaten gjør det ikke.
Hvorfor dette alltid slår å lage nytt innhold
Blank-komponistskatten er reell. Hvert helt nytt innlegg koster en idé, et utkast, en anmeldelse og en publisering. En oppdatering hopper over de to første for en stor del av utdataene dine. Team som bygger en oppdateringsvane finner vanligvis at en meningsfull del av månedskalenderen kan fylles fra arkivet, noe som frigjør kreativ energi til de genuint nye innleggene som fortjener det. Det øker også kvaliteten stille, fordi du relanserer velprøvde ideer i stedet for å satse på uprøvde hver eneste dag.
For å holde dine sterkeste oppdateringskandidater organisert mellom revisjonene, hold dem i en etterslep av sosiale medier-ideer slik at en vinner verdt å rotere på nytt aldri går tapt i tilbakerullingen.
Slik passer Utin inn
Utin samler publisering i flere kanaler, støttede samtaler, analyse og støttet kampanjearbeid i Meta, Google og TikTok i én virksomhetsbasert arbeidsflate. Kom i gang med Utin hvis du vil samle organisk og betalt arbeid på tvers av kanaler.
For holdbarhetssiden av ligningen, les eviggrønne innhold på sosiale medier . For å føre resultatene tilbake til det du oppdaterer neste, se sosiale medier-analyse-loopen .