Tilgjengelighet på sosiale medier blir vanligvis fremstilt som noe du gjør for en liten gruppe brukere. Den innrammingen undervurderer det. Teksting hjelper alle som ser på med lyden av. Enkelt språk hjelper en leser som skummer på en telefon i sterk sol. Alt-tekst hjelper søkemotorer å forstå bildet ditt. Å lage tilgjengelige innlegg gjør innholdet ditt brukbart for flere og utvider rekkevidden din som en bivirkning.
Denne guiden dekker konkrete praksiser: å skrive alternativ tekst, tekste videoer, holde teksten lesbar, og håndtere emoji og hashtags slik at skjermlesere ikke gjør dem til støy.
Alternativ tekst som faktisk beskriver
Hvert bilde på sosiale medier bør ha alt-tekst, den korte skriftlige beskrivelsen skjermlesere annonserer i stedet for bildet. De fleste plattformer har et alternativt tekstfelt gjemt i avanserte innstillinger på opplastingsskjermen. God alternativ tekst er spesifikk og funksjonell, ikke dekorativ.
| Svak alternativ tekst | Sterk alternativ tekst |
|---|---|
| “foto” | “Barista som heller latte art i en hvit kopp på en trebenk” |
| “vårt produkt” | “Dashbord-skjerm som viser en ukentlig publiseringskalender med fire planlagte innlegg” |
| “lagbilde” | “Fem kolleger ler rundt et møtebord med åpne laptoper” |
Beskriv hva som er viktig for poenget ditt. Hvis et diagram viser vekst, si det i alt-teksten i stedet for å beskrive fargene. Hvis tekst vises inne i bildet, gjenta den teksten, fordi en skjermleser ikke kan lese piksler. Dette er det samme instinktet som gjør at kvaliteten på sterkt innhold i sosiale medier fungerer: vær spesifikk nok til å være nyttig.
Skriv og skriv undertekster til videoen din
De fleste ser sosiale videoer på lydløs, så teksting er ikke valgfritt. De retter seg mot seere som er døve eller hørselshemmede, og de holder flertallet av stum-scroller i live. To lag hjelper:
- Åpne undertekster brent inn i videoen, som alltid vises uavhengig av spillerinnstillinger.
- Teksting lastet opp som et eget spor, som seerne kan slå av og på og hvilke plattformer som kan indekseres.
For kortformat video er innbrente undertekster den tryggeste standarden fordi de tåler nedlasting og deling på nytt. Når du bygger Instagram Reels av nettsideinnhold eller andre korte klipp, bør du behandle bildetekster som en del av redigeringen, ikke som en ettertanke.
Lesbar kontrast og tekst
Hvis du legger ord på et bilde eller en video, må de være leselige mot bakgrunnen. Sikt på sterk kontrast mellom teksten og det som ligger bak, og legg til et solid bånd eller skygge når teksten flyter over et travelt bilde. Noen vaner hjelper mye:
- Unngå tynn lysegrå tekst på hvit eller blek bakgrunn.
- Hold tekst på bildet stor nok til å leses på en liten telefon.
- Ikke stol kun på farge for å gi mening, siden ikke alle oppfatter farge på samme måte.
- Venstrejustert brødtekst; Sentrerte blokker er vanskeligere å skanne.
Disse valgene løfter også ytelsen for alle, fordi et innlegg ingen kan lese i innholdsstrømmen blir scrollet forbi uansett hvem som leser.
Emoji- og hashtag-etikette for skjermlesere
Her bryter velmenende innlegg stille sammen. Skjermlesere annonserer hver emoji med navnet og leser hashtags som én serie tegn. En rekke dekorative emojier blir til en lang, utmattende rekke talte ord.
- CamelCase hashtagene dine. Skriv
#SocialMediaTips, ikke#socialmediatips. Ved å skrive stort ord kan skjermleseren uttale ordene separat, og det er lettere for alle å lese. - Bruk emoji sparsomt og bevisst. En emoji som gir mening er greit. Ti på rad lest høyt som en kjedelig liste.
- Ikke bytt ut ord med emoji. En skjermleser som annonserer «ild, ild, ild» i stedet for «flott» mister poenget.
- Legg hashtags på slutten, slik at den lesbare meldingen kommer først og taggene ikke avbryter setningen.
Hashtag-strategien din fra nettsideinnhold bør bake CamelCase inn fra starten, slik at tilgjengeligheten er automatisk i stedet for en løsning du bruker senere.
Klart språk bærer alt
Tilgjengelig skriving er enkel skriving. Korte setninger, vanlige ord og et tydelig punkt nær toppen hjelper lesere med kognitive funksjonsnedsettelser, ikke-morsmålstalere og de som bare er distraherte, som er mesteparten av publikum. Disiplinen overlapper nesten utelukkende med god tekstskriving på sosiale medier : start med verdi, kutt halsrensingen, og legg inn ett poeng per innlegg.
En rask test: les bildeteksten høyt. Hvis du snubler eller går tom for pust, er det for tett for en skjermleser og for tett for en tommelscroller.
Hvorfor tilgjengelighet utvider rekkevidden
Rekkevidde-argumentet er det som får finansiering for tilgjengelighet. Teksting holder stille seere i live, noe som øker seertiden, og som plattformer belønner med distribusjon. Alt-tekst gir søke- og anbefalingssystemer ekte tekst å jobbe med. CamelCase-hashtags blir brukt mer pålitelig. Enkelt språk blir forstått og delt. Tilgjengelighet og rekkevidde står ikke i konflikt; De samme praksisene tjener begge deler, og de bidrar direkte til en sunnere strategi for engasjement i sosiale medier .
Utin samler publisering i flere kanaler, støttede samtaler, analyse og støttet kampanjearbeid i Meta, Google og TikTok i én virksomhetsbasert arbeidsflate. Kom i gang med Utin hvis du vil samle organisk og betalt arbeid på tvers av kanaler.
En tilgjengelighetssjekk før publisering
Før et innlegg sendes ut, kjør en kort gjennomgang:
- Har hvert bilde spesifikk alternativ tekst?
- Er videoen tekstet, og er innbrente undertekster lesbare?
- Er teksten på bildet høy kontrast og stor nok?
- Er hashtags CamelCased og parkert på slutten?
- Er bildeteksten enkel nok til å leses høyt i ett åndedrag?
Legg dette inn i din eksisterende innholdsgjennomgangssjekkliste slik at det skjer på hvert innlegg uten at noen trenger å huske det. Tilgjengelighet gjort på sjekklistestadiet er billig. Ettermontert over et bakkatalog er det smertefullt. Bygg det inn én gang, og det blir rett og slett hvordan du innlegg.