Nettstedet ditt er den mest underutnyttede innholdsressursen selskapet ditt eier. Hver produktside, casestudie, prisforklaring og støtteartikkel ble skrevet, gjennomgått og godkjent av noen som kjente virksomheten. På LinkedIn ignorerer de fleste team alt og starter i stedet fra en tom boks. Denne guiden er en side-for-side-metode for å konvertere det som allerede finnes på siden din til LinkedIn-innlegg som føles skrevet for innholdsstrømmen, ikke limt ut fra en brosjyre.
Matcher sidetypen til innleggsformatet
Feilen er å behandle «nettstedet» som én udifferensiert kilde. Ulike sider har ulik verdi, og hver enkelt passer tydelig til et LinkedIn-format som passer dem.
| Nettside | Hva den faktisk inneholder | LinkedIn-format blir det |
|---|---|---|
| Produkt / funksjonsside | Kapasiteter, jobben som må gjøres | Et «før og etter»-tekstinnlegg |
| Casestudie | Et navngitt utfall med tall | Et resultat-først karusell eller historieinnlegg |
| Prisside | Innvendinger, pakkelogikk | Et innlegg om «hvordan tenke på kostnad» |
| FAQ / hjelpedokumentasjon | Spørsmålene kjøperne faktisk stiller | Et myteavkreftende eller spørsmål-og-svar-innlegg |
| Om / karriereside | Verdier, folket, hvorfor | En bakgrunns-grunnleggernotat |
| Blogg / ressurs | Et fullstendig argument | En 5-punkts tekstoversikt |
Legg merke til at ingen av disse er «kopier overskriften inn i en bildetekst». En side er råmateriale. Formatet bestemmer hvordan materialet formes for et publikum som scroller, er skeptisk og skummer gjennom det.
Tre eksempler på stolpestrukturer
Abstrakte råd hjelper ikke når du stirrer på komponisten. Her er betongskjeletter du kan fylle fra dine egne sider.
Fra en produktside («jeg pleide å tenke»-kroken):
jeg pleide å tenke [vanlig antakelse produktsiden din retter].
Så [omrammer siden din].
Her er hva som endret seg i praksis:
- [kapasitet 1, oppgitt som resultat]
- [Evne 2, oppgitt som resultat]
- [Evne 3, oppgitt som resultat]
Funksjonen er ikke poenget. Poenget er [jobben den gjør]. Det er den delen de fleste lag får bakvendt.
Fra en casestudie (resultat-først-strukturen):
[Kunde] kuttet [metrikk] fra X til Y i [tidsramme].
Ingen ny opptelling. Her er rekkefølgen de gjorde det i:
- [første trekk]
- [andre trekk]
- [tredje trekk]
Detaljen ingen nevner: [det lite glamorøse steget som faktisk betydde noe].
Fra en FAQ (kjøper-spørsmål-strukturen):
«Fungerer dette hvis [felles begrensning]?»
Vi får dette spørsmålet hver uke, så her er det ærlige svaret.
[Direkte ja/nei, så nyansen.] [Betingelsen for at det faktisk fungerer, og tilfellet der det faktisk ikke gjør det.]
Strukturene er med vilje forskjellige. En leser kan absorbere dusinvis av innlegg om dagen og likevel skille mellom et lag som tenkte på formatet og et lag som ikke gjorde det.
Hold lenken til kilden synlig
Et innlegg bygget fra en ekte side bør kunne spores tilbake til den siden. Dette er viktig av to grunner. For det første går gjennomgangen raskere når en vurderer kan se at påstanden om en 40 % reduksjon kom fra en publisert casestudie snarere enn noens optimisme. For det andre holder det innholdet ærlig. Når et utkast driver bort fra noe på siden, er det vanligvis et signal om at innlegget fremsetter en påstand virksomheten faktisk ikke kan stå bak.
En enkel vane: hvert utkast har kilde-URL-en i et notatfelt. Hvis en den som gjennomgår ikke finner støttesiden, er ikke innlegget klart. Dette er den samme disiplinen bak ethvert pålitelig system for gjenbruk av nettsideinnhold , og det er det som skiller en innholdsmotor fra et gjettespill.
Tilpass deg spesielt for LinkedIn
Den samme kildesiden blir et eget innlegg på hvert nettverk, og LinkedIn har sin egen grammatikk:
- Første linje er hele slaget. LinkedIn forkortes etter omtrent to linjer. Start med påstanden eller spenningen, aldri med kontekst.
- Hvitrom er formatering. Korte avsnitt og linjeskift slår tette blokker. En prissideforklaring som går over fire avsnitt på siden din blir til syv énlinjes punkter i innholdsstrømmen.
- Lenker undertrykker rekkevidde, så plasser dem i den første kommentaren eller avslutt med en myk peker i stedet for et hardt «klikk her».
- Ekspertise leses som troverdighet. LinkedIn belønner et spesifikt, litt kontrær synspunkt langt mer enn en polert kunngjøring.
Hvis du publiserer på mer enn ett nettverk, planlegg tilpasningen bevisst i stedet for å poste samme bildetekst overalt. Begrunnelsen er den samme som bak en god flerkanals sosial innholdsplan : én idé, flere naturlige former.
Bygg en repeterbar fil, ikke enkeltstående innlegg
Målet er ikke en enkelt smart post. Det er en repeterbar arbeidsflyt hvor hver publiserte side på nettstedet ditt kan generere to eller tre LinkedIn-utkast på forespørsel. Gå gjennom sitemapen din én gang og merk hver side med det innleggsformatet den støtter best. Den ene gjennomgangen avdekker vanligvis måneder med innhold som lå åpent.
Utin samler publisering i flere kanaler, støttede samtaler, analyse og støttet kampanjearbeid i Meta, Google og TikTok i én virksomhetsbasert arbeidsflate. Kom i gang med Utin hvis du vil samle organisk og betalt arbeid på tvers av kanaler.
For den strategiske rammen, start med strategi fra nettside til sosiale medier . For LinkedIn spesielt dekkes merkevaresiden og personlige profilvinkler i LinkedIn Company Page Strategy og LinkedIn thought leadership-arbeidsflyten .