De fleste LinkedIn-bedriftssider er gravplasser for pressemeldinger. En finansieringsmelding, en produktoppdatering, et «vi ansetter», så stillhet i tre uker. Siden eksisterer, men den gjør ikke noe arbeid. En ekte bedriftssidestrategi behandler siden som en eid mediekanal med en bevisst innholdsmiks, en rytme teamet kan opprettholde, og målinger som forteller deg om de bygger noe. Denne guiden dekker nettopp det.
Firmaets side gjør en annen jobb enn folk
Før du bestemmer deg for hva du skal poste, vær tydelig på hva en bedriftsside er til for, for det er ikke der personlig rekkevidde ligger. På LinkedIn distribuerer individuelle profiler konsekvent mer enn merkevaresider. Siden er ikke megafonen din. Det er ditt troverdighetslag: det en kjøper sjekker etter at en selger tar kontakt, beviset en kandidat leser før søknad, den stabile dokumentasjonen som viser at selskapet er levende og kompetent.
Den omformuleringen endrer innholdet. Du jager ikke viral rekkevidde fra siden. Du sørger for at når noen bevisst besøker, får de siste ti innleggene selskapet til å fremstå som et som er verdt å samarbeide med eller kjøpe fra.
En innholdsmiks som fungerer
En side som bare annonserer føles som et selskap som snakker om seg selv. Sikt på et forhold over måneden:
- 40 % bevis og resultater — kunderesultater, casestudie-høydepunkter, før-og-etter-tall. Dette er den mest verdifulle og mest neglisjerte kategorien.
- 25 % synspunkt — selskapets holdning til et problem i ditt marked. En mening som en kandidat eller kjøper ikke kunne få fra en konkurrent.
- 20 % mennesker og kultur — teamet, hvordan beslutninger tas, hvordan det er inni. Dette bærer rekrutteringsbyrden.
- 15 % kunngjøringer — lanseringer, milepæler, arrangementer. Nødvendig, men det bør være i mindretall, ikke hele innholdsstrømmen.
Kjør disse prosentene mot de siste tjue innleggene dine. De fleste bedriftssider oppdager at de har 80 % kunngjøringer og nesten ingen bevis. Å snu det forholdet gjør vanligvis mer for engasjementet enn noen endring i publiseringstid.
En ukentlig rytme du faktisk kan holde
Konsistens slår volum. Tre gode innlegg i uken, utholdt i et kvartal, slår en to ukers sprint etterfulgt av en måned uten noe. En fungerende rytme:
| Dag | Posttype | Kilden den kommer fra |
|---|---|---|
| Mandag | Synspunkt | En grunnleggers synspunkt, et bloggargument |
| Onsdag | Bevis / utfall | En casestudie eller kunderesultat |
| Fredag | Folk / kultur | Karriereside, et indre øyeblikk |
Kunngjøringer kommer etter hvert som de dukker opp, og erstatter dagens planlagte innlegg i stedet for å legge til et fjerde. Dette hindrer at siden blir stille i rolige nyhetsuker, som er når de fleste sider dør. Å bygge køen på forhånd er langt enklere fra en kalender for innhold på sosiale medier enn fra uke-til-uke improvisasjon.
Feed siden fra nettsiden, ikke fra bunnen av
Grunnen til at de fleste sider stopper opp, er at noen må finne på innhold hver uke. Det gjør de ikke. 40 % bevis-plassen kommer rett fra casestudiene dine. Synspunktinnleggene kommer fra bloggargumenter og produktposisjonering. Kulturinnleggene kommer fra karriere- og om-sidene. En bedriftsside bør ligge nedstrøms for eiendelene du allerede eier, som er hele grunnlaget for en nettside-til-sosiale medier-strategi . Når siden henter fra eksisterende materiale, slutter det ukentlige spørsmålet å være «hva legger vi ut» og blir «hvilken side former vi denne uken».
Forsterk, for siden alene er ikke nok
Et innlegg fra selskapets side når en brøkdel av det samme innhold når fra en persons profil. Løsningen er strukturell, ikke en engangsforespørsel. Når siden publiserer noe sterkt, deler eller kommenterer folkene i selskapet med sin egen innramming, noe som skyver det inn i deres nettverk. Sett dette opp som en vane, ikke en tjeneste. Mekanismene for å gjøre det bra, uten å tvinge noen til å poste, dekkes i LinkedIns ansattadvokatvirksomhet .
Mål siden som en troverdighetskanal
Følgere og inntrykk er selve sminkelaget. For en side som drives som en troverdighetskanal, er signalene som betyr noe:
- Følgerkvalitet — er nye følgere fra målrettede kontoer og roller, eller tilfeldige?
- Side-til-profil-klikk — folk som sjekker hvem som ligger bak selskapet.
- Videredelinger av ansatte — multiplikatoren som avgjør reell rekkevidde.
- Klikk-gjennom til karrierer eller produkt — siden som gjør sin nedstrømsjobb.
Hvis disse beveger seg og visningene dine forblir flate, vinner siden fortsatt. Hvis visningene skyter i været på ett viralt innlegg, men ingen av disse signalene beveger seg, ble du lagt merke til av feil publikum. Følg med på dette på samme disiplinerte måte som du ville gjort med et hvilket som helst program for KPI-er i sosiale medier .
Utin samler publisering i flere kanaler, støttede samtaler, analyse og støttet kampanjearbeid i Meta, Google og TikTok i én virksomhetsbasert arbeidsflate. Kom i gang med Utin hvis du vil samle organisk og betalt arbeid på tvers av kanaler.