De fleste hashtag-råd er bakvendt. Den forteller deg å jakte på trendende tagger, kopiere konkurrenter, eller skrape «topp hashtags i din nisje» fra et verktøy. Resultatet er en generisk blokk med tagger som matcher det alle andre innlegg og som ikke beskriver noe spesifikt om deg. En bedre kilde ligger åpenlyst: din egen nettside. Temaene du allerede har organisert i tjenestesider, produktkategorier, bloggklynger og FAQ-innlegg er en ferdiglaget taksonomi, og en taksonomi er akkurat det et hashtag-sett skal være.
Denne guiden handler om å utlede hashtags fra innholdet på nettstedet ditt, i stedet for å finne dem opp fra bunnen av. Det passer naturlig sammen med den bredere ideen om å gjøre et nettsted om til sosiale innlegg: hvis innlegget kommer fra en side, kan taggene komme fra samme sides tema.
Hvorfor nettsiden din er den riktige kilden
En hashtag gjør én jobb: den forteller en plattform og en bruker hva et innlegg handler om, slik at de rette personene kan finne eller filtrere det. Nettstedet ditt svarer allerede «hva handler dette om» med større presisjon enn noen trendliste, fordi det er bygget rundt ditt faktiske tilbud og ditt faktiske publikums språk.
Tre lag av nettstedet ditt kartlegges tydelig over tre lag med hashtags:
| Nettstedslag | Hashtag-lag | Eksempel |
|---|---|---|
| Tjeneste- eller produktkategori | Bred kategori-tagger | En «bryllupsfotografi»-tjenesteside → #weddingphotography |
| Spesifikk side eller funksjon | Nisje, midtvolum-tagger | En side om «elopement-pakker» → #elopementphotographer |
| Problemformulering i teksten din | Målgruppe-intensjonstagger | FAQ “hvor mye koster det” → #weddingbudgettips |
Den brede etiketten gir rekkevidde, men hard konkurranse. Nisjetaggen er der du faktisk blir oppdaget, fordi publikum er mindre og mer relevant. Intensjonstaggen fanger folk som beskriver et problem i stedet for å søke i en kategori. Et godt sett blander alle tre, og siden din inneholder allerede alle tre.
Tre nivåer, hentet fra sidene dine
Feilen er å bruke ti tagger på samme breddenivå. Et sett med ti etiketter i størrelse #marketing begraver deg. Bygg settet i tiers i stedet, hentet fra ulike dybder av nettstedet ditt:
- To til tre brede tagger fra dine toppnivå tjeneste- eller produktkategorier. Disse setter kategorikonteksten.
- Fire til seks nisjetagger fra spesifikke sider, undertjenester eller produktlinjer. Dette er dine oppdagelseshester, spesifikke nok til at målgruppen er relevant.
- Én til tre intensjons- eller kampanjetagger fra problemspråket i FAQ-ene dine, anmeldelser og landingssider, pluss eventuelle merkevarebaserte kampanjetagger.
Fordi hvert nivå spores tilbake til en ekte side, beskriver settet ditt publikums problem, ikke bare ditt selskap. Den forskjellen er hele spillet. #crmsoftware beskriver deg. #salesteamburnout beskriver kjøperen din midt i problemet, og det er den du vil ha.
Karttagger til innholdspilarer, ikke til enkeltinnlegg
Å velge hashtags på nytt per innlegg er tregt og inkonsekvent. Knytt tag-sett til dine sosiale medier-innholdspilarer i stedet, siden disse pilarene vanligvis allerede speiler nettstedets hovedtemaklynger. Bygg ett gjenbrukbart tag-sett per søyle:
- Utdanningssøylen (fra blogg og FAQ-emner): tagger om problemområdet.
- Produktpilar (fra produkt- og funksjonssider): kategori- og funksjonstagger.
- Bevispilar (fra casestudier og oversikter): utfalls- og bransjetagger.
Nå betyr det å utarbeide et innlegg å velge en søyle og arve dens tag-sett, med ett eller to post-spesifikke bytter. Dette er det som gjør tilnærmingen skalerende, og det er derfor hashtags bør bestemmes sammen med innholdsplanlegging, ikke legges til på slutten.
Kanaler behandler hashtags annerledes
Å utlede tagger fra nettstedet ditt er universelt, men å bruke dem er det ikke. Det samme kildetemaet trenger ulik håndtering per plattform:
- Instagram og TikTok: hashtags hjelper fortsatt med oppdagelse og sortering av tematiske emner. Det er her nisjenivået ditt tjener sin plass. Se Instagram-innhold fra nettsiden din og TikTok-innhold fra nettsiden din for hvordan innlegget og taggene skal passe sammen.
- LinkedIn: tre til fem tematiske tagger, behandlet som profesjonelle kategorier, ikke oppdagelseshacks. Hent disse fra tjeneste- og bransjesidene dine.
- X: én eller to tagger på det meste, og kun hvis de faktisk er samtalebaserte. Mer leses som spam.
En site-avledet strategi tilpasses rent her fordi du velger hvilken dybde av taksonomien din skal vises per kanal, ikke oppfinner nye tagger.
Et gjennomarbeidet eksempel
Ta en B2B-regnskapsprogramvare. Sidene inkluderer «kostnadsstyring», «for oppstartsbedrifter» og en FAQ om «månedsslutt». Avledede nivåer:
- Broad:
#accountingsoftware,#fintech - Nisje:
#expensemanagement,#startupfinance,#monthendclose - Intensjon:
#financeautomation,#cfotips
Hver tagg spores til en side. Ingen ble gjettet. Et innlegg laget fra “månedsslutt”-FAQ-en arver nisje- og intensjonstaggene som samsvarer med kilden. Den sammenhengen, innlegg og tagger hentet fra samme tema, er det en nettsidebasert strategi gir deg.
Mål tagger, så beskjær
Hashtags kan testes. Følg med på hvilke nivåer som faktisk driver rekkevidde: lagringer, profilbesøk og rekkevidde fra ikke-følgere etter tagg der plattformen eksponerer det. Etter en måned viser dataene vanligvis at de brede taggene bidrar lite, og at noen få nisjetagger gjør jobben. Beskjære dødvekten og doble innsatsen, den samme sløyfen som beskrevet i sosiale medier-analyse-sløyfen . Et site-avledet sett gjør dette enklere, fordi hver tagg allerede er merket med temaet den kom fra.
Slik passer Utin inn
Utin samler publisering i flere kanaler, støttede samtaler, analyse og støttet kampanjearbeid i Meta, Google og TikTok i én virksomhetsbasert arbeidsflate. Kom i gang med Utin hvis du vil samle organisk og betalt arbeid på tvers av kanaler.