For en lokal bedrift er ikke Facebook en kanal for merkevarebevissthet. Det er den digitale versjonen av å være butikken alle i nabolaget allerede stoler på. Målet er ikke viral spredning over hele landet; Det er å være det første navnet som dukker opp når noen tre gater unna trenger rørlegger, tannlege eller hundefrisør. Det endrer alt ved det du innlegg. Nasjonale merker jakter på skala. Du jakter på anerkjennelse, anbefalinger og lørdagsmorgen-bestillinger innen noen få kilometer.
Denne guiden er den lokale følgesvennen til Facebook-innhold fra nettsiden din , som dekker de generelle plattformmekanikkene. Her er fokuset på fellesskapet.
Lokalt innhold som faktisk fortjener anbefalinger
Folk anbefaler bedrifter de føler de kjenner. Nettstedet ditt inneholder beviset; Facebook gjør det om til gjenkjennelighet. Innleggene som bygger lokal tillit er ikke tjenestelisten din på repeat. De er:
- Jobb i ditt område. “Nettopp ferdig med en kjelebytte på Mill Road.” Å navngi nabolag signaliserer at du er lokal og aktiv.
- Ansiktene bak virksomheten. Stabintroduksjoner fra om-siden din. Folk booker folk.
- Ekte før-og-etter-bilder. Et bildepar fra en jobb slår ethvert krav på en serviceside.
- Svar på spørsmålene du får på telefonen. Hver eneste er et innlegg og en grunn til å ringe.
- Lokale øyeblikk. Sponsing av barnas fotballag, markedsboden, veistengningen alle snakker om.
Bland disse slik at Page føles som en nabo, ikke et reklameskilt. Sesong- og anmeldelsesinnleggene nedenfor gjør det tunge arbeidet med bestillingene.
Facebook-grupper er der lokal etterspørsel blir spurt høyt
Lokal kjøpsintensjon vises i Grupper før den når Google. Noen legger ut «kan noen anbefale en god elektriker nær hovedgaten?» i bygruppen, og ti naboer svarer. Du vil være anbefalingen, og av og til det hjelpsomme svaret.
Hvordan gjøre det uten å bli spam-aktig:
- Bli med i by- og nabolagsgrupper og les reglene.
- Svar på spørsmål hjelpsomt , selv når de ikke handler om å booke deg. Rykte forsterkes.
- Legg ut det som virkelig er nyttig, en sesongvarsling, en bruksanvisning, kun der selvpromotering er tillatt.
- Gjør det enkelt for fornøyde kunder å merke deg når de anbefaler deg til andre.
En enkelt pålitelig anbefaling i riktig gruppe overgår uker med sideinnlegg.
Sats på lokal sesongetterspørsel
Lokale tjenester er sesongbaserte på en måte nasjonale merkevarer ikke er. Etterspørselen øker med vær, ferier og skolekalenderen, og disse toppene er forutsigbare. Bygg året baklengs fra dem.
| Sesong | Lokal utløser | Innlegg fra nettstedet ditt |
|---|---|---|
| Høst | Første kuldeperiode | “Bestill kjeleservice før rushet” sjekkliste |
| Vinter | Frosne rør, mørke kvelder | Påminnelse om nødanrop og forebyggingstips |
| Vår | Hager, vårrengjøring | En veiledning fra en relevant tjenesteside |
| Sommer | Ferier, hjemmeprosjekter | “Borte i sommer? Her er vår feriesjekkliste” |
Planlegg disse én gang med en sesongbasert kalender for sosiale medier , og du legger ut før etterspørselen i stedet for å jage den.
Anmeldelser er ditt sterkeste lokale innhold
Ingenting konverterer en nettleser i nærheten som en nabos anmeldelse. Hent anmeldelses- og attestinnhold fra nettsiden din og gjør hver enkelt om til et innlegg: en sitatgrafikk, en kort historie om jobben, eller en takk som navngir området (med tillatelse). Deretter lukker du sirkelen ved å be fornøyde kunder legge igjen en Facebook-anbefaling, fordi anbefalinger dukker opp når lokalbefolkningen søker og spør. Gjør dette til en vane med en kundeanmeldelse av sosialt innhold i stedet for en engangshendelse.
En enkel ukentlig rytme en travel eier kan holde
Den største fienden til en lokal side er at eieren er for opptatt til å poste. Hold det lett og repeterbart:
- One value-innlegg (et tips eller svar fra nettstedet ditt).
- Ett korrekturinnlegg (et jobbbilde eller en anmeldelse).
- Ett menneskelig eller lokalt innlegg (et ansikt, en nabolagsomtale, en lokal hendelse).
- Svar på alle kommentarer og meldinger samme dag. Responshastighet er i seg selv en lokal fordel.
Tre innlegg i uken, gjort jevnlig, bryter et mønster med utbrudd og deretter stillhet. Følg med på hva som faktisk betyr noe lokalt: meldinger, samtaler, bestillinger og retningsforespørsler, ikke kontakt. En sjekkliste for sosiale medier-revisjon hjelper deg å sjekke siden et par ganger i året.
Slik passer Utin inn
Utin samler publisering i flere kanaler, støttede samtaler, analyse og støttet kampanjearbeid i Meta, Google og TikTok i én virksomhetsbasert arbeidsflate. Kom i gang med Utin hvis du vil samle organisk og betalt arbeid på tvers av kanaler.