De fleste lag gjenbruker allerede innhold. De gjør det bare inkonsekvent, i panikk, ettermiddagen før kalenderen går tom. Forskjellen mellom sporadisk gjenbruk og en ekte innholdsgjenbruk er at arbeidsflyten ikke er avhengig av inspirasjon. Det er et repeterbart system som tar enhver kilde virksomheten produserer og forutsigbart sender den inn i sosiale medier. Denne artikkelen er det sammenhengende vevet: der FAQ-er, blogger, casestudier og produktsider hver for seg er én input, er dette maskinen som behandler dem alle.
Utin samler publisering i flere kanaler, støttede samtaler, analyse og støttet kampanjearbeid i Meta, Google og TikTok i én virksomhetsbasert arbeidsflate. Kom i gang med Utin hvis du vil samle organisk og betalt arbeid på tvers av kanaler.
Steg 1: bygg opp et innholdsinventar
Du kan ikke gjenbruke det du ikke kan se. Start med å liste opp alle eiendeler bedriften allerede eier, gruppert etter type:
- Nettsider: hjemmeside, produkt, pris, om, FAQ
- Langform: bloggartikler, guider, whitepapers
- Bevis: casestudier, oversikter, attester, resultatdata
- Salgsmateriell: kortstokker, én-siders notater, notater om håndtering av innvendinger
- Innspilt: webinarer, podkaster, demosamtaler
Vurder hver eiendel for to ting: hvor mye verdi den fortsatt har, og hvor mye den allerede er brukt på sosiale medier. De verdifulle, underbrukte gjenstandene er din startgullgruve. Dette inventaret er et levende dokument, ikke en engangsrevisjon, og det passer godt sammen med en periodisk sjekkliste for sosiale medier .
Steg 2: led hver kilde til sin beste behandling
Det er her arbeidsflyten tjener sin plass. Ulike kilder gir ulike typer innlegg, og å matche dem med vilje hindrer deg i å gå tilbake til det samme flate «her er en lenke»-innlegget hver gang.
| Kildetype | Beste innleggsproduksjon | Spesialisert metode |
|---|---|---|
| FAQ / støtte | Spørsmål-svar-innlegg | Sosiale medier fra FAQ |
| Bloggartikkel | Atomiserte frittstående innlegg | Blogg til sosiale innlegg |
| Casestudie | Bevis og sitatinnlegg | Sosiale medier fra casestudier |
| Produktside | Fordeler og brukstilfeller | Sosiale medier fra produktsider |
| Anmeldelser | Innlegg fra kundens stemme | Kundeanmeldelse Sosialt innhold |
Routingkartet betyr at alle i teamet vet hva de skal gjøre med en ny ressurs: identifisere typen, bruke matchingsmetoden, lage riktig type innlegg. Ingen stirring på en tom komponist.
Trinn 3: kjør det på ukentlig rytme
En arbeidsflyt som kjører ad hoc er ikke en arbeidsflyt. Forankr det til en gjentakende rytme:
- Mandag: trekk. Velg to eller tre ressurser fra inventaret basert på rutekartet.
- Tirsdag: draft. Lag innleggene ved å bruke matchingsmetoden for hver kilde.
- Onsdag: gjennomgå og godkjenne. Ruteutkast gjennom den som godkjenner.
- Torsdag: timeplan. Sett inn godkjente innlegg i kalenderen, plassert og flettet inn.
- Fredag: logg. Legg merke til hva som ble brukt slik at den samme ressursen ikke ved et uhell blir reminert neste uke.
Denne rytmen gir forutsigbare 6 til 10 innlegg i uken basert på materiale du allerede har betalt for å lage. Bygg køen med en kalendermal for sosiale medier slik at planleggingen blir mekanisk i stedet for improvisert.
Trinn 4: lukk løkken med fremføring
Gjenbruk uten måling gjenbruker bare gjetninger. Etter at innleggene er publisert, mates resultatene tilbake i inventaret: ressurser som produserte vinnere blir reminert og atomisert på nytt; Vinkler som floppet blir pensjonert. Over tid lærer arbeidsflyten hvilke kilder og behandlinger som gir engasjement for ditt spesifikke publikum. Dette tilbakemeldingssteget er det som skiller en innholdsfabrikk fra en innholdstredemølle, og det kobles direkte til din sosiale medie-analysesløyfe .
Vanlige måter arbeidsflyten brytes på
- Ingen eier. Hvis ingen eier Monday pull, stopper hele kjeden opp. Tildel det.
- Overmining av én kilde. Å hente alt fra bloggen brenner den ut. Roter kildetypene.
- Hopper over gjennomgang for å nå volum. Kvalitetsnedslag, og ett innlegg av en annen merkevare koster mer tilliten enn ti gode innlegg bygger.
- Ombruk uten omforming. Å lime inn den samme teksten overalt er å poste på nytt, ikke å gjenbruke. Tilpass deg alltid kanalen.
Hvorfor et system slår heltemot
Teamene som publiserer jevnlig er ikke mer kreative enn alle andre. De har fjernet behovet for å være kreativ på forespørsel ved å gjøre eksisterende innhold om til en arbeidsflyt. En repeterbar arbeidsflyt betyr at en stille uke eller et travelt kvartal ikke bryter innholdsstrømmen, fordi neste innlegg allerede er rutet fra en eksisterende ressurs.
Utin samler publisering i flere kanaler, støttede samtaler, analyse og støttet kampanjearbeid i Meta, Google og TikTok i én virksomhetsbasert arbeidsflate. Kom i gang med Utin hvis du vil samle organisk og betalt arbeid på tvers av kanaler.